苹果在今年9月推出了“极轻薄”的iPhone Air，但这款史上最薄iPhone的市场表现并未如官方设想般走红，反而在首销阶段便明显“掉链子”。多家媒体援引IDC数据显示，iPhone Air销量仅达到苹果内部最高预期的三分之一。 IDC高级研究总监Nabila Popal直言，苹果对这款新品充满信心，但实际反馈“远低于预期”。在确认销量疲软后，苹果迅速做出了调整。就在新款—— 型号推出几周后，iPhone Air 的生产计划就被削减了一半。
iPhone Air 打破了最薄iPhone 的记录，重量为165 克，厚度为5.6 毫米。不过，为了达到这个规格，苹果在配置上做出了很大的牺牲。例如扬声器从双扬声器减少为单扬声器，影像系统仅保留一颗主摄像头，取消了超广角、长焦等常见配置。
同时，相对激进的定价相信会进一步提高消费者的决策门槛。虽然轻薄惹眼，但功能选择与价格定位之间的矛盾，导致不少用户选择配置更全面、性价比更高的机型，这也成为iPhone Air初期销量疲软的重要原因。
编辑点评：iPhone Air的失败再次表明轻薄并不能取代用户对性能、影像、体验的核心需求。当降价和高价同时出现时，消费者自然会用脚投票。
苹果试图用极限设计开辟新方向，但这一次显然没能跟上市场节奏。未来是否会调整策略，仍值得持续关注。
